SOIS BELLE ET… EXPRIME-TOI !

Site Web de  Belle et Mince

Le 16 janvier dernier, en tant que réalisateur-concepteur, je me suis assis pour la première fois dans les bureaux de la franchise Belle et Mince sur le boulevard Chauveau à l’Ancienne-Lorette en compagnie de mes collègues Marc-André Leclerc, producteur et réalisateur de
M-A Leclerc Production Vidéo et président de Productions OPTIMALES Inc. et Julie Martineau, chargée de projet chez M-A Leclerc Production Vidéo 
et directrice au développement des affaires de Productions OPTIMALES Inc. 

Nous étions réunis autour d’une table en compagnie de Lise Gagnon, co-fondatrice et propriétaire de Belle et Mince depuis 1993 avec son mari Jean Gagnon. Le but était d’entendre ce qu’ils souhaitaient faire comme premier message publicitaire Web et télé.

Rien ne semblait concrètement défini de leur côté. Toutefois, Lise nous a fait part de certains éléments qu’ils souhaitaient absolument diffuser dans le message, mais sans trop savoir comment les représenter.

Bien entendu, pour une première pub, il était tentant et sécurisant de leur côté de vouloir montrer leurs locaux et leurs produits comme plusieurs le font. Toutefois, comme le démontre le message que nous avons créé, ce n’est pas ce qui s’est passé. Lise et Jean ont eu l’audace de tenter ce qui pouvait à la fois sembler risqué mais aussi plus excitant comme approche.

Entre deux prises...

Belle et Mince étant client chez M-A Leclerc Production Vidéo depuis 2008, Marc-André m’avait aiguillé sur ce qu'est le concept de Belle et Mince avant de rencontrer Lise et Jean. J’ai donc exploré leur site et étudié la concurrence. En vertu de ce concept alimentaire, de ce qui est écrit sur le site de Belle et Mince et de tout le reste, il était clair de mon point de vue que ce dont nous devions parler, c’était ce que pouvait apporter Belle et Mince à celles et ceux qui voudraient bien adopter leur approche : le bonheur. Selon moi, pour que le message soit attrayant, nous devions suggérer que Belle et Mince puisse rendre les gens bien dans leur peau et faire en sorte qu’ils se sentent mieux dans leur quotidien. Ce qui est vrai, selon les gens qui y adhèrent.

Pour répondre aux besoins évoqués tout en respectant le budget et les ressources, il m’est venu l’idée de faire danser des gens ordinaires qui ont l’air à la fois heureux et bien dans leur peau. Voilà pour l’essentiel. Le reste est de l’ordre des détails techniques qui concernent les renseignements que voulaient livrer Lise et Jean à l’intérieur du message. Nous avons donc passé leurs informations de manière à ce qu’elles soient adaptées à mon concept publicitaire.

Mais tout ne s’arrête pas là. Le défi de la réalisation consistait à faire danser des gens qui ne sont pas des pros, tout en les montrant sous leur meilleur jour. Après avoir choisi le morceau de musique qui convenait à la fois au concept et à Lise et Jean, nous avons filmé un bout d’essai avec les volontaires pour les observer danser et les préparer au tournage. Je leur ai donné des exemples d'attitude que je voulais retrouver dans le message et leur ai fourni le lien musical pour qu’ils puissent se préparer adéquatement.

Période de casting chez Belle et Mince

Et c’est sur le plateau, entre les murs du Studio Piédestal à Québec que la magie a opérée. Tout le monde était au diapason et tout le monde est arrivé préparé.

Extrait du tournage

Marc-André Leclerc a admirablement bien rempli son rôle de producteur à tous les égards. Et mes collègues de M-A Leclerc Production Vidéo m’ont appuyé tout au long de  ma démarche. Sans parler de Lise et Jean Gagnon, bien entendu. Le directeur photo David Paré a fait un travail magnifique. Diane Aubin la maquilleuse a merveilleusement bien préparé les candidats. Et Nicolas Marois a bien terminé le travail sur le montage On Line. Évidemment, ce sont les candidats qui ont fait la part la plus courageuse du travail. Selon moi, ils ont été extraordinaires.

Cliquez ICI pour visionner le Making of du tournage de Belle et Mince par Nicolas Marois

Le message publicitaire de Belle et Mince a été diffusé sur les ondes de Canal Vie dès le 10 février 2014. Il navigue depuis sur le Web. Bien entendu, celui-ci niche sur le site de Belle et Mince, sur celui de
M-A Leclerc Production Vidéo ainsi que sur fredericgaudry.ca.

Vous n'avez qu'à cliquer sur l'un de ces liens pour le visionner.

N'hésitez pas à nous faire part de vos commentaires, ils seront fort appréciées.

*  *  *

Fiche technique du message publicitaire de Belle et Mince:

Client: Lise et Jean Gagnon, Belle et Mince
Production: Marc-André Leclerc, M-A Leclerc Production Vidéo
Chargée de projet: Julie Martineau
Direction photo: David Paré
Conception, réalisation, montage off line: Frédéric Gaudry
Maquillage: Diane Aubin

Musique: Olive Music / Cotton Club Parade

Narration: Kathleen

Montage on line: Nicolas Marois
Studio de tournage: Productions Piédestal
Studio de son: Studio de la morille
Mix Audio: Studio Expression